激进入场短视频,谷歌能否借此缓解20年之痒?

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2018
09/29
12:15
歪道道
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发布时间:2018-09-29 12:15:00

刚刚过去的9月27日是谷歌生日,它已经年满20周岁了。

在这20年的过往中,谷歌重塑了互联网世界的搜索。如今,在20周年的时间节点上,谷歌迎来了变革,告别极简主义的主页,以期触碰“未来搜索”的形态全面拥抱信息流和短视频。

不过不得不说,无论国内还是国际信息流红利皆为巨头收割,搜索和信息流的融合在谷歌这能否行得通还是未知数,而单独看短视频,其获取流量和提升活跃度的力量正在爆发,或许更能缓解谷歌的焦虑。

跑步入场短视频,谷歌为何如此激进?

当苹果、亚马逊相继跨过万亿美元关口,谷歌母公司Alphabet和Facebook顺理成章地成为下一个名额的有力竞争者。

2018年扎克伯格和他的Facebook深陷隐私泄露的丑闻,随之受影响的不只是千亿的市值,还有它在年轻用户中的信任。 SimilarWeb与CNBC联合进行的一项最新调查显示,在全球热门网站排行榜上,Facebook的亚军宝座可能很快会让给谷歌的YouTube。

只可惜谷歌远没到能高兴的地步。虽然Snapchat首创了Stories,开启了短视频时代,但Facebook可以说已经成为了最大的受益者之一。在信息流、短视频这些新兴内容形式的潮流中,其原先把持的流量入口正在不断被Facebook分散,这种结果直接反应在数字广告的核心业绩上。今年Q2谷歌的广告业务贡献了280亿美元的营收,同比增长24%,而Facebook的广告收入则从91.6亿美元增至130亿美元,同比增长42%。

按照这种增速,Facebook已成为谷歌最大的潜在威胁,这可能正是迫使谷歌在20周年纪念之际变革搜索激进拥抱短视频的主要原因。

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谷歌 短视频
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