耐克电商业务大涨30%,深度加码天猫直播

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2020
03/26
09:17
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发布时间:2020-03-26 21:17:27

【猎云网(微信:ilieyun)北京】3月26日报道

3月26日晚8点,耐克将在天猫旗舰店通过直播方式,举行Air Max Day2020云派对。这是运动巨头首次将每年3月的大型营销运动专注在第三方电商举行。

电商已经成为耐克在大中华区的增长引擎。1月疫情的初期,耐克就关闭了大中华区的5000余家门店。作为美股市场第一家披露疫情后业绩的运动品牌,耐克3月25日交出一份亮眼的答卷。停止2月底的第三财季,耐克团体全球营收同比增长5.1%,其中大中华区营收仅下降4%至15.06亿美元,电商业务体现强劲,增幅高达30%。

Air Max Day是耐克为纪念可Air Max球鞋中底科技降生,而举行的全球性庆祝运动,往年,品牌都市邀请消费者、明星、互助同伴在各地到场庆典,今年也不破例,但园地换成了线上。除了要发售纪念Air Max 90降生30年而全新设计的Air Max 2090,直播间将集结潮牌博主、球鞋玩家、脱口秀演员卡姆、音乐人黄旭、臧鸿飞等。

从直播的角度,这不是耐克第一次实验将深度的娱乐内容搬到线上。不久前的3月16日,耐克初次实验店肆自播,并上线了“NIKE装备站”直播栏目,这是双方在多次超级品牌日的互助之后,开始寻求深度且有意义的内容的信号。直播已不止是卖货,而是品牌运营,展示形象,让鞋迷与有兴趣到场消费者一起互动的时机。

直播只是运动品牌在天猫实现数字化转型的其中一扇大门。

现在点开耐克的天猫旗舰店,可以看到“云派对”开播的提醒。在“尖货首发”区,有醒目的文字提及“直播中将有会员尖货来袭,请提前加入会员”。点击进入,可以看到耐克自有的成熟会员体系已经和天猫深度绑定买通。早在2019年9月,耐克就曾宣布称,品牌APP上的活跃会员数量已往3年增加了2倍。而今后耐克在天猫的每一场直播,都能让更多消费者加入这个“运动俱乐部”。

“我们在工业价值链上建设了最强的的互助同伴。”耐克团体首席财政官 Andy Campion 在财报电话集会上说,“包罗中国的天猫、滔搏、宝胜,以及美国的Foot Locker、Dick’s等等。”

受超预期业绩的推动,财报公布当天,品牌股价收盘时大幅上涨15.18%;财报公布后,盘后股价再度大涨10.20%,到达79.71美元,领涨道指。

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耐克 品牌 这是 大中华
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