茅台比适口可乐差在哪?

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2020
03/26
09:21
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发布时间:2020-03-26 21:21:21

优秀的企业赚取利润,伟大的企业赢得人心。

你喝过适口可乐吗?十有八九的人会点颔首。那么,茅台酒呢?相信许多人的谜底是否认的,甚至有关茅台酒的知识都是从股市学到的。

资本市场上,茅台股千元股价、万亿市值,人们再究其原因,稀缺性、社交属性、金融属性。有投资者戏称:中国女人的梦想,是钻石。中国男子的钻石,是茅台。

靠着中国男子的拥趸,茅台在资本市场大杀四方,甚至总市值凌驾全球酒王帝亚吉欧。最近,茅台又有了新突破,从下面的段子就可见一斑:

一个月前:茅台=波音;

半个月前:茅台=波音+特斯拉;

现在:茅台≈波音+特斯拉+适口可乐。

从现在的市值体现上,茅台1.34万亿(1882亿美元)逾越了适口可乐的1786亿美元。这样的成就很不简朴。适口可乐1919年上市,至今101年,贵州茅台在2001年上市,至今才19年。

资本市场上的资历差别,两家公司却有许多配合点,好比,都是喝出来的好公司,都是各自领域的绝对龙头,也都是价值投资的范例。那么,茅台逾越适口可乐了吗?

有人从业绩数据、利润增速、投资回报、股价市值等方面做出比力,茅台在某些方面确实有优势,但这些并不是茅台想追求的,也不应是茅台该有的定位和生长偏向。

李保芳曾说,“我们的理想是要建设像适口可乐那样具有深远影响的伟大企业”,不仅孝敬好的产物,也孝敬具有吸引力的企业价值。

袁仁国也有过类似表述,“茅台离伟大的企业越来越近了”,要有世界的眼光,要有全局的眼光,要做好文化。

不难看出,茅台在意的是能否伟大,是否有全球的影响力。雷军曾说,优秀的企业赚取利润,伟大的企业赢得人心。所以,价钱公正,感感人心。

产物是文化的载体,由于茅台的稀缺性,在感感人心方面吃了点亏。茅台酒厂处在茅台镇7.5平方公里的焦点产区,地理位置得天独厚,赤水河谷上空的微生物无法复制,换个地方,酒味儿就变了。

“茅台酒现有8000万瓶,未来最多不到1亿瓶。”这话是李保芳说的,他还说,未来茅台的满足率只会下降,如果多生产,大家喝的就不是茅台酒。

于是,茅台酒一瓶难求,物以稀为贵,在任何时间和行业都是合理的。适口可乐也有稀缺性、奇特性,但不是体现在地域,而是所谓的神秘配方,听说世界上只有3小我私家知道,存放在美国亚特兰大某地的保险柜里。

“独家秘方”、“奇特工艺”等等,都是企业品牌的护城河,也就是李保芳所说的好产物。但品牌强调产物是欠好走的,茅台和适口可乐受追捧并不是因为解渴和洽喝。

话句话说,茅台和适口可乐的真正差距,并不是产物上的硬实力比拼,而是文化以及文化输出的软实力。

适口可乐的乐成,是文化输出的乐成,在全球通报一种平等、自由的思想。不管你在现实中有钱没钱,有权没权,是富二代还是寒门子弟,在适口可乐眼前都一视同仁。

厥后,适口可乐还通过大量营销给自己贴上了快乐、幸福的标签,成为世界盛行的社交通行证。好比,适口可乐另有一个外号——“肥宅快乐水”。

在文化塑造上,茅台也很是乐成。由于地域奇特性以及“端午制曲、重阳下沙、高温发酵、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的传统制作方法,茅台在传承酒文化精神上具有特殊意义。

好比马云就能把喝茅台升华到人生阅历高度,“小年轻纷歧定会喜欢喝茅台酒,他以为香槟很好,可是随着年事增大,我们就喜欢茅台,也说不出这是什么,这是酸甜苦辣带出来的”。

另外,从1915年的巴拿马万国展览会“怒掷酒瓶振国威”,到模棱两可的年份勾兑酒,以及已往十几年对“国酒”、“国宴”的追求,茅台也在喝酒和囤酒的人心中营造一种尊贵的感受。

尊贵是难以复制的品牌价值,人们喜欢的是拿起酒瓶那一刻精神上的愉悦,就像男子开动疾驰、宝马,女人背起限量版LV。

问题也就出在这里,茅台带来尊贵感的同时也滋生了大量负面信息,好比糜烂、特权、炒作。这些信息严重破坏了茅台的品牌形象,也是制约茅台发挥全球影响力的重要因素。

茅台也看到了这一点,于是整顿经销商、严打黄牛、互助电商,甚至曾计划自建电商,一切的做法都是为了那句“酒喝不炒”。那么,茅台能否挣脱负面标签,成为世界社交通行证?老话说的好,有些事,做了就有希望。

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茅台 适口 都是 可乐
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