解码小红书:繁荣下的隐忧

创投
2019
04/12
07:28
亿欧网
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随着 " 种草笔记 " 黑色产业链的曝光,小红书,这家近年来风生水起的独角兽,似乎正面临前所未有的挑战。

其实想想也正常,美团、滴滴、今日头条、拼多多,哪个公司在发展阶段没经历点风浪?哪个成功者又能做到一帆风顺?

不过相比之下,小红书有其特殊之处,它主打 " 社区 + 电商 " 模式,这两项业务貌似关系紧密,但转化率可能并没有想象的那么乐观,而且,这一模式还会使小红书 " 四面树敌 ",甚至夹在阿里腾讯之间骑虎难下。

一、小红书发力过猛," 种草 " 或成为 2019 年最 " 恶心 " 的词

提到小红书,很多人脑海里浮现的第一个词就是 " 种草 ",所谓种草,即宣传某种商品的优异品质以诱人购买的行为。该词汇最初流行于各类美妆论坛与社区,移动互联网时代又大量扩散到微博、微信等社交平台。但是真正让种草一词火爆全网,我觉得小红书功劳最大。却是为何?

首先,上面提到的各种论坛、社区以及社交平台他们本身并无太大的利益去驱动 " 种草 " 这种现象的普及,顶多属于网友自发性的宣传和推广,影响力有限。但小红书不同,各路明星入驻、高频发布 " 种草笔记 " 为小红书带来了巨大的流量,部分明星甚至直接带货,在平台内就实现了资源变现。不难看出,从一开始,小红书的战略就比较长远,它希望在明星的带动下,让种草彻底成为一种商业现象。

其次,在明星的带动下,越来越多跟风者、商家、营销机构也一拥而上,试图分一杯羹。随着平台用户量、信息量的激增,小红书种草对 " 消费习惯 " 的影响也显现出来 ------ 对于很多年轻女性消费者来说,购买美妆用品之前先上小红书搜搜评价,已经成为一种习惯,甚至是一种依赖。

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