从一瓶玻尿酸到一支口红,华熙生物欲闯美妆市场,能否成为中国资生堂?

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2020
01/05
05:03
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发布时间:2020-01-05 17:03:18

《科创板日报》(上海,记者 金小莫)讯,简朴咨询事后,选好玻尿酸产物,医生一针下去,塌鼻梁就变立挺了。这是《科创板日报》记者在一家医美机构看到的真实场景。

记者获悉,玻尿酸被奉为美容之王,相关生产企业的毛利率一度高达90%。不外,它们却更想到下游医美、美妆市场分一杯羹。

1月3日,主营玻尿酸的科创板上市企业华熙生物直接放言:未来公司医美针剂业务的产物品类、产物形态会不停富厚,且存在进入彩妆领域的可能。《科创板日报》记者观察发现,同为玻尿酸生产商、同在科创板上市的昊海生科也在医美行业有所结构。

从玻尿酸的研发生产跨界入医美、美妆,有没有这种可能性?企业又是否具备底气?就此,《科创板日报》记者展开观察。

万亿级医美市场

像玻尿酸注射这样的轻医美项目,天天都在各处的医美机构中举行着。“网上下单,现在就可以直接打,一个月内注意不能触碰。”上述医美机构人士对《科创板日报》记者表现。

凭据1月2日公布的《更美2019医美行业白皮书》, 2019年中国医美疗程消费量到达2500万例,纯医美市场规模高达2560亿元,预计2025年可破万亿元。其中,玻尿酸注射是一块大头。“隆鼻、下巴充盈、丰唇和抗皱都需要用到玻尿酸。此外,它还可以作为保湿水光针的注射产物。”业内人士透露。

女星大S曾直接亮相:没有玻尿酸,女明星没有措施活下去!

玻尿酸到底是什么呢?

业内人士表现,其学名为透明质酸,广泛漫衍于人体的结缔组织、上皮组织和神经组织内,发挥生理功效,被使用于眼科、骨科等的医药产物中,由于具备保水、润滑、修复等功效,也是广泛存在于化妆品中。

现在,我国是全球最大的透明质酸原料生产销售国。2018 年,全球透明质酸原料销量到达500吨,而我国透明质酸原料销量到达了430吨,占全球销量的86%。

海内玻尿酸原料产销龙头

在诸多的玻尿酸原料生产商中,华熙生物龙头老大的职位难以撼动。招股书显示,2018年,华熙生物的玻尿酸原料产物产量近180吨,根据销量口径盘算,全球市占率靠近 36%。

2018年全球透明质酸原料市场竞争格式(图片泉源:华熙生物招股书)

从上表也可知,2018年全球透明质酸原料销量排名前五的企业均为中国企业。

不外,有了原料生产能力并不意味着就有了产物能力。“我国的透明质酸原料市场和生产技术世界领先,但我国的应用却不如外洋,尤其是透明质酸产物缺乏,有原料却缺自主产物。”有专家表现。

业内人士透露,华熙生物早期建立时以生产、销售透明质酸钠原料为焦点业务,在2012年前没有透明质酸制剂产物。

从华熙生物的营收模式来看,卖原料依然是其主营业务。2018年华熙生物实现的营业收入为12.6亿元,透明质酸原料产物收入为6.51亿元,占比凌驾51%。

故宫口红走红

如何从原料向产物渗透?美妆工业或许是个不错的接入口。

2016年,有媒体公然报道,华熙生物是国际品牌化妆品雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂等原料供应商。业内人士透露,形成产物后,化妆品品牌端毛利率高达60%-70%,是附加值最高的环节。

2018年12月,华熙生物率先试水口红市场。旗下品牌润百颜与故宫博物院互助推出“故宫口红”,共6种口红唇色,订价为199元一支。其中焦点原料为华熙生物的专利产物“油疏散透明质酸钠”。

润百颜故宫口红广告图(泉源:网络)

凭据招股书,故宫口红系华熙生物委托莹特丽外协加工,其中产物配方、口红管、纸盒等由华熙生物提供,而膏体灌装加工、包装由莹特丽卖力。此外,莹特丽还是迪奥、兰蔻、自然堂、珀莱雅等品牌的代工企业,且一直是华熙生物化妆品级原质料的客户。

故宫口红推出后,一夜爆红,一上线就全部售罄。

2019年3月,原上海家化焦点研发人员李慧良任华熙生物副总司理。公然资料显示,李慧良曾主导研发六神、美加净、佰草集等产物。华熙生物方面表现:李慧良先生加盟华熙生物旨在建设具有中国一流水平、拥有全球竞争力的化妆品研发中心。

外洋品牌市场认知度更高

华熙生物想走的或许是资生堂等化妆品品牌的路子。

资料显示,全球化妆品领军企业资生堂是最早开展发酵法生产透明质酸研究的公司之一,也是最早实现透明质酸原料工业化生产的公司之一,现在仍保持有一定产能的透明质酸原料生工业务。

但要从原料往下游延伸恐怕并不容易。究竟从美妆行业来说,玻尿酸仅是其配方中的一种原料。

记者咨询几位美妆达人,她们均向《科创板日报》记者推荐西欧大牌。就连在医美机构举行玻尿酸注射,医生也会首先推荐西欧品牌。

“最好的就是乔雅登(记者注:由美国艾尔建公司生产),其次是伊婉(记者注:韩国LG 团体子公司产物)。”该机构人数表现,“国产物牌不推荐,质地硬、打完颗粒感显着。”

行业数据显示,2018 年我国透明质酸医美终端市场的市场规模为 37 亿元,韩国企业和西欧企业划分占据了海内市场份额的前两名,二者的合计市场占比为74.7%。

而在美妆行业,业内人士表现,原料商和代工厂处于化妆品工业上游,毛利率一般在30%以下,净利率为5%-10%,为工业链中弱势群体。其中,又以美欧原料商站在第一梯度,代表供应商有亚什兰、路博润、巴斯夫等。

“在美妆行业,我国原料供应商现在处于第三梯队,他们对外洋生产商的依赖度较高,在技术研发能力、测试磨练系统及化妆品工业认知能力等方面落伍。”上述人士表现。

凭据招股书,2018年,华熙生物功效性护肤品收入为2.9亿元仅占23%。到了2019年该比例提升为26.39%。

华熙生物主营业务收入组成情况(泉源:华熙生物招股书)

另华熙生物方面表现,公司上海研发中心将对标国际一线品牌,做好配方系统治理。

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